Centralwings - akcja promocyjna "ALE ODLOT!" w Krakowie, Wrocławiu i Łodzi

Po sukcesie pierwszej akcji naklejkowej "ALE ODLOT!", którą przeprowadziliśmy w marcu 2007 w Trójmieście postanowiliśmy kontynuować ten pomysł w kolejnych miastach, gdzie w Letnim Rozkładzie Lotów pojawiły się nowe destynacje wymagające silnego wsparcia marketingowego.

Mechanizm kolejnych akcji był podobny - najpierw pojawiała się komunikacja teaserowa w popularnej lokalnej stacji radiowej, która poprzedzała rozpoczęcie konkursu i zapowiadała dystrybucję konkursowej naklejki Centralwings, która była rozdawana wraz z bezpłatnym dziennikiem METRO. Wygląd naklejki oraz projekt okładki Metra został natomiast dostosowany do komiksowej estetyki wiosennej kampanii, która była w tym samym czasie prowadzona w prasie, internecie oraz na tramwajach i autobusach miejskich.

1. WROCŁAW - akcja ALE ODLOT odbyła się tu w dniach 7 -18 maja 2007 r. Do wrocławskiej edycji dziennika METRO dołączona była poniższa naklejka, którą kolporterzy mieli za zadanie rozdawać głównie do kierowców samochodów. Nakład naklejki: 30 000 egzemplarzy.

We Wrocławiu promowaliśmy nowe połączenia z tamtejszego lotniska wprowadzone w Letnim Rozkładzie Lotów - do Rzymu i Londynu. Zwycięzcy konkursu mogli zatem wybrać bilety do jednej z tych dwóch destynacji. Spot radiowy zapowiadający konkurs emitowany był w popularnym porannym paśmie radia ESKA Wrocław i brzmiał tak:

ESKA-Wroclaw_Ale Odlot.mp3

Tradycyjnie kolporterzy dziennika METRO mieli odpowiedni branding na swoich strojach oraz na wózkach z gazetami, a okładka samego METRA była w całości reklamą Centralwings i naszego konkursu.

I okładka METRA Wrocław w dniu rozpoczęcia akcji ALE ODLOT!

IV okładka dziennika METRO Wrocław w dniu rozpoczęcia akcji ALE ODLOT!

Przykładowe nagranie promosa naszego konkursu na antenie radia ESKA Wrocław możecie odsłuchać sobie poniżej:
Wroclaw - ESKA 8 maj 2007 21_58_58.mp3

2. KRAKÓW - kolejna akcja z cyklu ALE ODLOT! odbyła się w Krakowie w dniach 18 maja - 1 czerwca 2007 r. Kraków był jedynym miastem, w którym przy promocji akcji wykorzystaliśmy stację radiową spoza sieci Eska. Decyzja ta wynikała z dość słabej pozycji lokalnej krakowskiej Eski - dlatego też zdecydowaliśmy się na współpracę z krakowskim RMF Maxxx, który targetuje podobną grupę docelową, a miał wtedy znacznie lepszą słuchalność. Poniżej możeci odsłuchać spot promujący krakowską akcję na antenie RMF Maxxx:

RMF Maxxx_Krakow.mp3

W Krakowie rozprowadzonych zostało 35 000 naklejek promujących włoskie destynacje do Rzymu i Bolonii. Bilety lotnicze Centralwings do tych właśnie miast mogli wygrać w Konkursie kierowcy, którzy zostali złapani z przyklejoną na samochodzie naklejką przez reportera radia RMF Maxxx.

3. ŁÓDŹ - ostatnia akcja ALE ODLOT! odbyła się w rodzinnym mieście Centralwings w dniach 1 - 15 czerwca 2007 r. W Łodzi skorzystaliśmy ponownie z niezawodnego wsparcia łódzkiej Eski, która jest naprawdę niezastąpiona w tego typu akcjach. Poniżej znajdziecie spot promocyjny nagrany i emitowany przez stację ESKA Łódź przed startem akcji ALE ODLOT! w Łodzi:
teaser_Eska_Lodz.mp3

W Łodzi na naklejkach promowaliśmy zupełnie nowe destynacje, które na wiosnę trafiły do Rozkładu Lotów Centralwings czyli Paryż i Rzym z łódzkiego lotniska Lublinek. Kolporterzy dziennika METRO rozdali 30 000 takich naklejek.

Podobnie jak w innych miastach, gdzie przeprowadziliśmy akcję ALE ODLOT! także w Łodzi kierowcy z przyklejoną naklejką dosłownie ścigali lotnych reporterów radia ESKA, który codziennie rano wybierali jednego szczęśliwca, który wygrywał podwójny bilet lotniczy do Paryża lub Rzymu. Poniżej możecie odsłuchać przykładową relację, jaka pojawiała się na antenie radia:
Eksa_Lodz_6-06-2007.mp3

agencja reklamowa: Heads Advertising

planowanie i zakup mediów: The Media Insight / MindShare