Centralwings - wiosenna "komiksowa" kampania prasowa 2007

Wiosną 2007 r. Centralwings przeprowadził największą w swojej historii kampanię prasową, która promowała Letni Rozkład Lotów, jak również wprowadzane na okres wakacyjny połączenia mix-charterowe do śródziemnomorskich kurortów. Zależało nam, by reklamy prasowe miały jakiś chwytliwy, wyrazisty i łatwy do rozpoznania element, który pomimo promowania kilku różnych benefitów utrzyma spójność wszystkich egzekucji. Chcieliśmy również, by element ten dało się wykorzystać w kampanii ambientowej oraz w Internecie. W efekcie wspólnie z agencją Heads Advertising wypracowaliśmy nową linię kreatywną, którą ochrzciliśmy mianem "komiksowe samoloty z dymkami"...

samolot z lekką nadwagę - promował tani nadbagaż oraz destynacje wakacyjne

Naszym komiksowym samolotom nadaliśmy bardzo indywidualne "ludzkie" cechy - jeden miał lekką nadwagę spowodowaną sporą ilością taniego nadbagażu i słoneczne okulary, drugi nosił zabawną czapkę baseballową i nos klauna, jeszcze inny czapkę kapitańską, a najbardziej zalatany przedstawiciel floty Centralwings dumnie prezentował swojego młodzieżowego irokeza.

Samolot-klaun promujący zniżkę 20% dla dzieci i młodzieży

Wszystkie lay-outy promowały wybrane połączenia lub całą siatkę jeśli wielkość reklamy na to pozwalała, ale dodatkowo każdy komiksowy samolot miał przypisany dodatkowy benefit komunikacyjny, który umieszczony był w komiksowym dymku stanowiącym indywidualną wypowiedź samolotu:

- samolot z nadwagą promował tani nadbagaż;

- samolot-klaun promował zniżkę 20% dla dzieci;

- samolot-kapitan promował okazje cenowe;

- zalatany-samolot z irokezem promował loty na Wyspy aż z 6 lotnisk w Polsce.

Kapitański samolot przypominał, że im wcześniej rezerwujesz, tym taniej odlatujesz!

Kampania prasowa miała bardzo szeroki zasięg i objęła następujące tytuły:

- dzienniki: Gazeta Wyborcza, Fakt, Metro i Dziennik;

- TV-guides i dodatki telewizyjne: Tele Tydzień, Gazeta Telewizyjna, Fakt TV i Tele Magazyn;

- tygodniki opinii: Polityka, Wprost, Przekrój, Newsweek, Angora, Forum;

- czasopisma: Viva, Auto Świat, Eurostudent, Poznaj Świat, Twoje Dziecko.

Zalatany-samoloto-chłopak z irokezem latał na Wyspy aż z 6 lotnisk w Polsce

Zdażało nam się też skorzystać z kilku atrakcyjnych cenowo ofert "Last Minute" - np. specjalna reklama Centralwings promująca połączenia do Rzymu i Londynu pojawiła się w okolicznościowym wydaniu czasopisma "Piłka Nożna" poświęconemu piłkarskiej Champions League.

Okolicznościowy samolot-footballowy chętnie latał na mecze piłkarskiej Champions League

Oczywiście linię komiksowych samolotów przeszczepiliśmy również do naszej komunikacji skierowanej do Polaków mieszkających w Wielkiej Brytanii i Irlandii. W lokalnych polskich czasopismach, takich jak: Goniec Polski, Polish Express, Cooltura, Polska Gazeta, Głos Polski czy Polski Ekspress, ukazywały się adekwatne reklamy promujące tani nadbagaż i zniżkę dla dzieci oraz siatkę połączeń Centralwings z Wysp do Polski.

reklama do polskiej prasy w Irlandii

reklama do polskiej prasy w Anglii

agencja reklamowa: Heads Advertising

dom mediowy: The Media Insight / MindShare

Centralwings - akcja promocyjna "ALE ODLOT!" w Gdańsku

Wiosną 2007 r. Centralwings uruchamiał kilka ważnych nowych połączeń z regionalnych lotnisk w Gdańsku, Łodzi, Wrocławiu i Krakowie. Trzeba było niskim kosztem, ale efektywnie i szybko zbudować świadomość nowych destynacji oferowanych z danego lotniska. Zdecydowaliśmy się na przeprowadzenie niestandardowych lokalnych akcji, które otrzymały wspólną nazwę "ALE ODLOT!". Pierwsza taka akcja została przeprowadzona w Trójmieście w dniach 13-30 marca 2007 r. A wszystko zaczęło się od powitania na gdańskim lotnisku 2-milionowego pasażera Centralwings, którym okazał się pewien Szkot podróżujący z Edynburga do Gdańska.

Konkursowa nakleja na samochód dołączona do dziennika METRO

Tego samego dnia wystartowała kampania teaserowa w lokalnej stacji radiowej Hit FM (sieć ESKA), w której przez 4 dni w porannym paśmie ukazywały się zapowiedzi konkursu Centralwings, w którym można było wygrać bilety z Gdańska do Rzymu. To właśnie stolica Włoch była nową destynacją, którą Centralwings uruchamiało z Gdańska na wiosnę.
CW_3miasto_HIT FM-teaser.mp3

Kolportaż METRA w oprawie reklamy Centralwings z insertowaną naklejką

70-tysięczne piątkowe trójmiejskie wydanie dziennika METRO ukazało się 16 marca z dwustronną reklamą Centralwings na 1. i 4. okładce, dodatkowo osoby dystrybuujące gazetę nosiły również na sobie naszą reklamę z okładki Metra. Poza zapowiedzią nowego połączenia Gdańsk-Rzym na okładce Metra pojawiła się również pełna informacja o zasadach konkursu organizowanego przez Centralwings we współpracy ze stacją radiową Hit FM.

I. okładka METRA w dniu rozpoczęcia konkursu i dystrybucji naklejki

Aby wziąć udział w konkursie należało w piątek 16 marca zdobyć egzemplarz bezpłatnej gazety METRO, do którego dołączona była specjalna naklejka konkursowa Centralwings (nakład: 70 000 egz.) reklamująca połączenie Gdańsk-Rzym. Naklejkę należało nakleić na tylną szybę swojego samochodu, aby mieć szansę na wygranie bieletów lotniczych na nowe połączenie Gdańsk-Rzym. W ten sposób udało się uzyskać bezcenne zaangażowanie mieszkańców miasta, którzy z własnej woli promowali nowe połączenie Centralwings na swoich samochodach.

IV. okładka METRA w dniu rozpoczęcia konkursu

Przez następne 2 tygodnie każdego ranka reporter radia Hit FM w charakterystycznym czerwonym kabriolecie z wielką naklejką reklamującą połączenie Gdańsk-Rzym wyruszał na ulice Trójmiasta w poszukiwaniu samochodu z przyklejoną na tylnej szybie naklejką Centralwings. Akcja poszukiwawcza była zawsze na żywo relacjonowana na antenie radia, jak również krótka rozmowa ze szczęśliwym zwycięzcą.

Kabriolet Centralwings tropiący na ulicach Trójmiasta samochody z naklejką

Znalezienie dziennego zwycięzcy nie było żadnym problemem, gdyż każdego dnia w Hit FM pojawiała się podpowiedź w jakim rejonie miasta będzie można spotkać kabriolet. Najczęściej kończyło się tym, że kilka samochodów z naklejką ścigało nasz patrol radiowy walcząc o zwycięstwo w konkursie.

Jeden z upolowanych zwycięzców obiera vouchery na przelot Gdańsk-Rzym