Głównym medium wiosennej kampanii reklamowej Centralwings w 2007 r. były media miejskie - tramwaje i autobusy w pięciu miastach, z których realizowane były połączenia lotnicze Centralwings. Kampania na tramwajach i autobusach trwała 2 miesiące: maj i czerwiec, zapewniając odpowiedni zasięg całej wiosennej kampanii, która równolegle prowadzona była w prasie, warszawskim metrze oraz w Internecie.
Projekty brandingu tramwajów i autobusów były spójne z całą koncepcją kampanii wiosennej czyli opierały się na motywie komiksowych samolotów z dymkami, w których komunikowane były destynacje z danego miasta lub inne benefity oferty, np. zniżka dla dzieci.
Kampania została przeprowadzona w pięciu miastach, a reklamy Centralwings pojawiły się ogółem na 15 tramwajach i 20 autobusach przegubowych: - Warszawa - 6 autobusów + 4 tramwaje
- Kraków - 5 autobusów + 3 tramwaje
- Gdańsk - 3 tramwaje
- Wrocław - 4 autobusy + 2 tramwaje
- Katowice (GOP) - 5 autobusów + 3 tramwaje
Dwa tramwaje Centralwings mijają się na wąskiej ulicy zatłoczonych Katowic
Zdecydowaliśmy się wykorzystać możliwość lokalnego profilowania komunikacji, jaką dają media miejskie i w każdym z miast pojawiły się inne hasła reklamowe, często nawiązujące do lokalnej specyfiki. A oto kilka przykładów haseł:
Warszawa: Ze stolicy nad ciepłe morze Centralwings dostać się pomoże!
Kraków: Wawelski smok leciał ze mną do Londynu, Lizbony i Cork!
Katowice: Do Shannon, Edynburga i Dublina od Spodka podróż się zaczyna!
Wrocław: Z Wrocławia się zaczyna tania podróż do Londynu, Rzymu, Cork i Dublina!
Gdańsk: Latam dla Państwa do Rzymu z Gdańska!
Było też jedno wspólne hasło, które pojawiało się przynajmniej na jednym tramwaju w każdym z miast objętych kampanią: Niektórzy mówią, że jestem TANI! ... Ale taki już jestem! Hasło to miało wzmacniać pozycjonowanie cenowe Centralwings, jako najtańszej oferty przelotów w każdym z miast.
Tramwaje Centralwings na ulicach GOPNa autobusach miejskich konsekwentnie we wszystkich miastach pojawiała się komunikacja związana ze zniżką 20% dla dzieci i młodzieży, która była jednym z głównych wyróżników oferty Centralwings.
Hasło wypowiadane przez samolot Centralwings w dymku na autobusach brzmiało: U mnie dzieci mogą liczyć na duuużą zniżkę!
Oczywiście na każdym autobusie w zależności od miasta pojawiały się inne destynacje, które były dostępne w ofercie Centralwings z danego lotniska regionalnego.
Tradycyjnie duży nacisk w naszej komunikacji kładliśmy na odpowiednią ekspozycją adresu strony internetowej centralwings.com - bo był to podstawowy i najtańszy kanał sprzedaży biletów.
Oczywiście na każdym autobusie w zależności od miasta pojawiały się inne destynacje, które były dostępne w ofercie Centralwings z danego lotniska regionalnego.
Tradycyjnie duży nacisk w naszej komunikacji kładliśmy na odpowiednią ekspozycją adresu strony internetowej centralwings.com - bo był to podstawowy i najtańszy kanał sprzedaży biletów.
- agencja reklamowa: Heads Advertising
- dom mediowy: The Media Insight / MindShare
Posty
